發布時間：03 29 2011 11:31AM        來源：互聯網

    身處建陶業中，我們相對門外漢也可謂專業人士。我們之所以成為建陶專業人士，并不是因為我們比別人更了解建陶，僅因為我們帶著“建陶從業人員”這個背景身份而已；倘若你找一個裝修過房子的業主交流下瓷磚，說不定他說的一大堆會令你汗顏不止，自慚形穢！

    事實上我們的很多營銷相關崗位的人，自入行以來對陶瓷行業的認識還停留在文字了解上，所以常會出現營銷方案不彰，對終端提升不足，并且已是常態，所以不少企業感嘆人才缺乏也就不奇怪。專業既然不足，于是乎浮躁者又掀品牌之風，似乎“品牌一出，誰與爭鋒”的效果就出了，做品牌是企業必然之路。但“品牌”如果只能在“品牌=虛無飄渺”中循環，不能充實內涵，拓展外延；除了過鴉片癮，對企業本身又有什么用？所以品牌本身不能自立存在，它必須由“品牌方法”+“專業知識”磨合而成。只談品牌不談專業是廣告業的做法，便既為企業人就不能只學廣告業做法而置企業屬性不顧。專業知識不足，我們分不清瓷質、炻質、陶質磚，分不清拋光磚、仿古磚、瓷片，分不清零售、家裝、工程，產品或服務的差異化競爭也就無從談起。所以品牌的推廣塑造就會一人千面，最終是沒有面目見人。

    記得三年前，還在窗簾行業做區域經理時，一位老大哥業績突出，在他的手上似乎沒有處理不了的事，他所開發、服務的客戶對他言聽計從；競爭的同行對他莫不忌憚三分、退避三舍。他自認學歷不高，初中未畢業；但在專業水平上他卻很有信心，我也一直認為他是我所認識的人中最專業、最全面的。無論是工廠染料、布紗用料、車縫、度量、安裝、問題處理、零售、終端推廣，你幾乎難以找到他不會的。憑著專業能力，他解決無數客戶在經營上的困難，他專業樹立了他的個人品牌，更是塑造了他所代表的公司的專業品牌形象！

   對品牌的理性理解只存于我們這些象牙塔中的人，但真正讓品牌深入目標群心中的是品牌的感性體驗，而專業的服務更有利于這種感性體驗的塑造。一個成功的營銷人員，不能只懂廣告的品牌方法，還要有扎實的專業知識，在品牌被眾口毀容到不知原貌的今天，本人有時產生“小姐”=“婊子”的精神錯亂。

    正本溯源，拯救品牌，從專業開始。

查看留言

用戶留言

• 馬文瑞：靈動生活需要用心改變  03 29 2011
• 戴昆：關于設計品牌的一點感想  03 29 2011
• 林偉春:專業拯救品牌  03 29 2011
• 仵懷勝：家裝設計費另算已成趨勢  03 29 2011
• 張英武：鄉土建筑是一個群體共享的建筑方式（組圖）  03 29 2011
• 李海波：建立和完善地方政府投融資責任制度  03 29 2011